{"id":2053,"date":"2021-06-23T22:30:53","date_gmt":"2021-06-23T20:30:53","guid":{"rendered":"http:\/\/aurelienelias.com\/?p=2053"},"modified":"2021-06-28T14:57:09","modified_gmt":"2021-06-28T12:57:09","slug":"le-meme-marketing-pour-mieux-toucher-sa-cible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aurelienelias.com\/en\/2021\/06\/23\/le-meme-marketing-pour-mieux-toucher-sa-cible\/","title":{"rendered":"Le \u00ab\u00a0meme marketing\u00a0\u00bb pour mieux toucher sa cible"},"content":{"rendered":"

La publicit\u00e9 est d\u00e9sormais omnipr\u00e9sente sur les r\u00e9seaux sociaux, et les utilisateurs de ces plateformes ont appris \u00e0 les remarquer. Vous aurez beau parfois mettre beaucoup de budget, si la cr\u00e9a ou le concept m\u00eame de votre publicit\u00e9 ne fonctionne pas, elle sous-performera, et votre CPM sera bien plus \u00e9lev\u00e9.
Alors comment se d\u00e9marquer parmi tout ces contenus ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Cette exp\u00e9rience m\u2019a permis de d\u00e9montrer un constat simple, si la publicit\u00e9 se fond dans la masse, alors elle sera beaucoup plus efficace. S\u2019il y a bien un \u00e9l\u00e9ment qui d\u00e9fini l\u2019ADN d\u2019internet, ce sont les memes.\n<\/p>\n\n\n\n

Un meme, qu’est-ce que c’est ?<\/h2>\n\n\n\n

Les memes, ce sont des images sociales transmettent un message avec g\u00e9n\u00e9ralement un ton ironique ou humoristique. Qui plus est, s\u2019il pointe du doigt une v\u00e9rit\u00e9 dans laquelle beaucoup se reconnaissent, alors les cibles auront tendance \u00e0 le repartager, ce qui le rendra d\u2019autant plus viral. Il existe une infinit\u00e9 de memes, et de possibilit\u00e9 d\u2019utilisation, mais certains sortent souvent du lot dans des vagues de modes, donc il est important de rester \u00e0 l\u2019aff\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Le meme est aujourd\u2019hui un mode de communication \u00e0 part enti\u00e8re, m\u00eame pour une marque, et beaucoup sont friands de ce genre de contenus. Que ce soit sur Facebook, Twitter ou Instagram, ils sont g\u00e9n\u00e9ralement abonn\u00e9s \u00e0 des pages qui partagent des memes tous les jours. Bon point pour nous, car il se fondra d\u2019autant plus dans la masse de son feed d\u2019actualit\u00e9, et l\u2019utilisateur consommera la publicit\u00e9 comme un contenu organique, sans passer le contenu instantan\u00e9ment. Car n\u2019oubliez pas, si on dit que ces images sociales sont virales, c\u2019est avant tout car elles sont partag\u00e9es en masse, et qui dit partage en masse, dit visibilit\u00e9 gratuite.\n<\/p>\n\n\n\n

Cas concret\n<\/h2>\n\n\n\n

Pour l\u2019ISC Paris, nous avions besoin de communiquer aupr\u00e8s des \u00e9tudiants post-bac et en classe pr\u00e9paratoire, des cibles qui ont besoin d\u2019\u00eatre rassur\u00e9es sur le taux d\u2019employabilit\u00e9 apr\u00e8s l\u2019\u00e9cole. C\u2019est \u00e9galement un bon moyen de mettre en avant l\u2019\u00e9l\u00e9ment diff\u00e9renciant de l\u2019\u00e9cole, les entreprises \u00e9tudiantes : qui \u00ab permettent de sortir de l\u2019\u00e9cole avec deux ans d\u2019exp\u00e9rience manag\u00e9riales avant leur 1er job \u00bb.<\/em><\/p>\n\n\n\n

\u00c7a y est, j\u2019ai mon message, il ne me restait plus qu\u2019\u00e0 trouver le bon meme pour illustrer la situation : quoi de mieux qu\u2019une image issu d\u2019une t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 am\u00e9ricaine nomm\u00e9e \u00ab American Chopper Argument \u00bb, dans lequel 2 am\u00e9ricains d\u00e9battent de mani\u00e8re extr\u00eame sans s\u2019entendre sur quoi que ce soit. Et voil\u00e0 notre meme, suivi d\u2019une chute suppl\u00e9mentaire, proposant de r\u00e9soudre le probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n

\"Je
L’histoire des 1er jobs en une image sociale<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Certains auraient tendance \u00e0 vouloir refaire le meme pour mieux correspondre \u00e0 la cible. Je pense que c\u2019est une erreur et car on perd le potentiel de l\u2019image originale, que les gens connaissent d\u00e9j\u00e0 g\u00e9n\u00e9ralement, car ils ont d\u00e9j\u00e0 vu des memes similaires avec un autre message ou dans un autre contexte.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019importance du ciblage\n<\/h2>\n\n\n\n

Ce genre de pratique marchera g\u00e9n\u00e9ralement mieux envers des cibles jeunes (15-25 ans), car \u00e0 l\u2019aise avec ce genre de contenu. En plus de votre ciblage classique, il est bien de cibler des gens avec des centres d\u2019int\u00e9r\u00eat port\u00e9s vers la culture web ou qui suit des m\u00e9dias populaires sur internet tel que Konbini, Topito, le Journl du Geek, Demotivateur, etc.<\/p>\n\n\n\n

Les retomb\u00e9es<\/h2>\n\n\n\n

Plus de 30.000 likes sur Instagram, de tr\u00e8s bons commentaires ventant le comique du post et de l’originalit\u00e9 de la publicit\u00e9 dans leurs fils d’actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

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Quand la viralit\u00e9 devient incontr\u00f4lable\n<\/h2>\n\n\n\n

M\u00eame s\u2019il est issu de votre imagination, un meme ne reste jamais longtemps le v\u00f4tre sur Internet. Par d\u00e9finition, le meme est une image sociale virale. Qui dit viralit\u00e9, dit partage en masse, dit forc\u00e9ment domaine publique (parfois m\u00eame au d\u00e9triment des personnes pr\u00e9sentent dans ces memes).\n<\/p>\n\n\n\n

Il ne sera donc pas rare de retrouver votre image publi\u00e9e par un autre compte, rognant votre message marketing et sans mention \u00e0 votre marque. Cela \u00e9t\u00e9 mon cas, 24h apr\u00e8s son repartage il est apparu naturellement dans mon feed Twitter.<\/p>\n\n\n\n

l\u2019histoire des jobs d\u2019\u00e9t\u00e9 en 1 image pic.twitter.com\/i3JDWWAive<\/a><\/p>\u2014 \ud835\udde1\ud835\ude02\ud835\uddf2\ud835\ude03\ud835\uddf2\ud83c\uddf2\ud83c\udde6 (@mvghribi) June 21, 2021<\/a><\/blockquote>