En mai 2020, l’école de commerce ISC Paris a fait évolué sa plateforme de marque pour mieux exprimer sa personnalité. En tant que responsable audiovisuel & création artistique au sein du pôle communication, j’ai participé à ces échanges mais également redéfini tout l’univers visuel qui accompagne cette nouvelle stratégie de marque.
Avant de rentrer un peu plus dans le détails, il faut savoir que l’ISC Paris s’est restructuré autour d’une marque groupe qui porte deux marque sources ISC Paris Grande Ecole et ISC Paris Global Programs qui elles-même proposent des programmes différents. Découvrez le motion design annonçant cette évolution au grand public :
Trois nouveaux logos
Un changement de typographie
On passe d’une typographie avec empattement (qui signifie tradition et ancienneté) à une typographie sans empattement qui vient moderniser la marque. Cette typographie a une graisse épaisse et permettre à la marque de s’affirmer.
Un nouveau logotype
Il y a une disparition de la flèche. Les lettres « ISC » sont plus qu’une typographie, elles ont été designé de manière à ce qu’elles deviennent le véritable logotype de l’ISC Paris : court, impactant et reste visible peu importe la taille.
De nouvelles couleurs
On passe d’une couleur aubergine unique à trois marques avec des couleurs différentes. Des couleurs harmonieuses, vives et fraîches, mais surtout des dégradés de couleurs. À l’instar des nouvelles identités graphiques de Mozilla Firefox, Microsoft Edge ou encore Instagram, l’ISC Paris et ses dégradés de couleurs vient s’inscrire dans les nouvelles tendances actuelles en matière de branding. L’ISC Paris pionnière sur cette tendance graphique : l’objectif, donner de la fraîcheur, de la modernité et de la cohérence à une école qui veut se démarquer.
Assouplir le caractère
Pour certains éléments des logos, le choix a été fait de les écrire tout en minuscule : ces éléments se font plus discrets et viennent de nouveau inscrire le logo dans la tendance actuelle (à l’instar de marques comme Airbnb, Yahoo! ou Deezer qui ont refait leurs logos tout en minuscule). Au-delà d’un aspect esthétique, cela vient compenser le reste des lettres qui sont toutes en minuscules, et donner un caractère plus souple au logo, plus convivial.
Des marques qui sont définies par les programmes
L’ISC Paris n’est plus uniquement définie par une couleur unique, mais également par du jaune orangé pour ISC Paris Grande Ecole et par du bleu-vert pour ISC Paris Global Programs. Ces couleurs ont été pensées et choisies pour assurer une certaine continuité avec ce qui avait été amorcé dans la charte graphique de ces deux dernières années. Les programmes étaient représentés par des couleurs (Orange pour Bachelor, Rouge pour PGE), ces couleurs sont resté et ont subtilement évolué pour devenir plus harmonieuses. Et ces nouvelles couleurs, ont les retrouvent dans le logo de la marque qui héberge ces programmes. Il en est de même pour ISC Paris Global Programs avec les couleurs de ses deux programmes phares, le vert de son MSc et le bleu de son MBA.
Une identité qui se retrouve dans les programmes
Les programmes suivent également les changements de l’univers graphique et vont être chartés, avec notamment une typographie qui reprend celle des logos des marques, mais écrite avec seulement le contour. Cela permet aux logos des programmes d’être imposant, tout en restant dans un second niveau de lecture vis-à-vis de la marque.
Un univers entier redesigné
Au delà des logos de l’ISC Paris et des logos de ces programmes, cette refonte graphique est marqué par de nombreux nouveaux éléments :
Un moodboard d’ambiance bien défini pour chacune des marques
Un style et une ambiance qui se ressent dans les images choisies
Des pictogrammes uniques designés dans le style de la nouvelle charte graphique
De nouvelles introductions vidéos et animations de logo
Des éléments graphiques complémentaires pour toute les futures créations graphiques
Une identité qui se retrouve dans les programmes
Aurélien 
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